一、什么是立体商标?


立体商标,是指由三维标志或者含有其它标志的三维标志构成的商标。它可以是商品本身的形状、包装物或其他三维标志。申请人在申请注册立体商标时必须在申请书中予以声明,否则视为平面商标。


二、立体商标的表现形式


立体商标根据结构的不同,大致可以分为4种表现形式,具体为:


1、 商品自身的立体形状,这类商标的特点是仅由商品本身的立体外形形成的商标,例如“费列罗”巧克力;

2、 商品包装的立体形状,这类商标的特点是仅由商品包装物的立体外形形成的商标,例如迪奥香水“真我香水瓶身”;

3、商品广告物的立体形状,这类商标的特点是商标与商品或服务之间没有任何联系,仅仅是一个立体标志。例如麦当劳的大“M”商标

4、带有文字或图形成分的商品或商品包装物形状,这类立体商标的特点是由两部分组成,一部分是商品外形包装物的外形,一部分是凸起或凹进的文字这两部分共同组成立体商标,例如带有凹形文字和图形的香皂,这些凹形的文字和图形与香皂的外型一起构成一个立体商标。



三、哪些标志不能注册立体商标?


1、仅由商品自身的性质产生的形状,不得注册为商标;


如我们经常吃到的麻花、汤圆等。如果允许将麻花、汤圆的形状注册为立体商标,并独占使用,等于剥夺了其他生产经营者生产经营麻花、汤圆的权利,显然是不公平的。


2、商品功能所决定的外形,不得注册为商标;


如电动剃须刀刀片的形状,是为达到一定的技术效果设计的,而不是为了与其他剃须刀相区别,不具有商标的功能,如果允许将这种刀片的形状注册为剃须刀的商标,并独占使用,将有碍此项技术的推广与应用。


3、使商品具有实质性价值的形状,不得注册为商标;


如钻石特有的切割面造型,是钻石具有实质性价值必需有的形状,这个事实对任何钻石生产经营者来讲都是不可改变的。如果允许将钻石特有的切割面造型注册为钻石的商标,并独占使用,对其他钻石生产经营者是不公平的。


 四、立体商标的审查方法  


1、与商品无关的"装饰性外形"商标


对这类立体商标的审查类似于平面商标的审查,这种商标的正面照片所呈现出的平面图形可以当作平面商标注册,这个立体标志一般来说就能注册。


2、带有文字或图案成分的商品或包装物外形商标


对这类立体商标,不对商品或包装外形是否具有显著性或是肯有功能性进行审查,只要文字可图案作为平商标可以注册,这类立体商标就可以注册。但注册中不会指明它接受注册的理由。换句话说,在遇到诉求时再判断商品或包装物外形是否受到《商标法》的保护。


3、商品包装的外形和商品本身的外型商标


对这两类立体商标,审查非常严格,要审查立体商标保护一般性原则和特殊原则的所有。


对于立体商标法的注册申请,不必提交立体实物,只需提交能够表征立体形状的图样,例如通常所有的三维视图,或者立体效果图,但是必须在注册申请书中注明是"三维商标"或"立体商标"。总而言之,立体商标相对于平面商标来说更特殊也更具显著性。正因如此,立体商标更能被消费者识别,塑造品牌形象。